每个企业天生不同，也应该创造不同的技术，从核心技术到“小”的标识。

最近钢圈出现了一波改标潮，广汽爱安、日产、起亚纷纷加入改标大军。但能否带来“年轻化”、“科技感”、“认可度”，还有待时间的验证。不过可以肯定的是，大部分车企在“改标”这件事上还是比较谨慎的，不会和“续标”越界。

但是雷诺江铃集团最新发布的LOGO真的不一样。

必须承认，LOGO不仅仅是一个“图标”，更是车企价值观的一个“坐标”。它就像一张独一无二的身份证，显示着公司的品牌战略。从这个角度来看，投标变更是一件非常严肃的事情，往往伴随着企业战略的重大调整。“易”——因“触电”而“脱胎换骨”的新能源合资品牌。

“易”的基本图形创意来源于字母“E”。这样简单的设计，可以减少品牌与用户的沟通成本，让人印象更深刻。与标准字母E不同的是，“易”的“E”向右上方延伸，带来强烈的立体感和昂扬向上的成长姿态，与中国神话中“后羿射日”的英雄精神高度一致，既传承了中国深厚的文化底蕴，又呼应了当下社会不断奋斗进步的精神内核，可谓“人格为车”；同时，肩负新能源造车使命的英雄“Ai”以推动未来智能出行发展为愿景，不畏挑战勇往直前，通过轮廓分明、线条犀利的形象向行业宣告，新能源时代的英雄“Ai”正以硬核技能掌控全局。

这种平民英雄“易”一出来就有自己的光。与同期发布的其他“微调LOGO”相比，“易”是真正全新的设计，是名副其实的“新物种”。

能量宝石释放出无穷无尽的力量。

一个好的LOGO需要有非常强的穿透力，在用模具表面展现气场的同时还要雕刻出质感。不同于常规的金属标识，“易”就像一个向太阳弯弓射箭的英雄，成为一颗无尽的“能量宝石”，为未来的出行提供了一种全新的、强大的“正能量”。

事实上，这颗“能源宝石”已经生根发芽。2020年底，雷诺江铃集团建成并启用“能源工厂”。作为汽车工业在4.0时代的产物，“能源工厂”不仅是一个现代化的智能数字化工厂，更是一个充满温度的能源场。这里人、车、物分开设计，光伏发电系统充分利用，雨水回收、余热利用、废气处理日益完善，两个信息化立体库带来高效敏捷的柔性生产。可以说，“能量工厂”是“不确定时代”的印证，也是英雄们最稳定的大后方。

出奇的正直，做难而正确的事。

对于企业来说，改标意味着新的开始，但不能以为改标后企业就进入“自动巡航”模式，高枕无忧。这种理念也融入到易的设计中，就像易的结构一样。上方的羽毛象征着江铃和雷诺两大知名品牌的基因，下方的“易”则寓意着两大车企携手以强大的技术实力支撑易品牌的腾飞。

在易的品牌理念中，正与奇同等重要，返老还童与原创同等重要。在花式营销盛行、logo更喜欢玩梗取胜的时代，“易”并没有走以流量出位的捷径，而是回归用车体验的初心，以一贯的决心从LOGO设计上进行深度思考，从、制造、服务等维度为品牌注入内涵。同时，无论是让互联网时代的年轻E族莫名友好的“E”，还是戳中80、90后英雄梦想的“E”，抑或是两个著名家族走到一起推出新LOGO，360度传递“亲民、可靠、进取”的品牌个性，让消费者愿意为背后的产品买单。

“易”不仅是一个新的品牌标志，也是一种不断演变的出行方式。其背后，是雷诺江铃集团立足全球视野，致力于以人为本温度的初心！

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